Wie planen und optimieren Sie Ihr Werbebudget?

Sie sind ein Kleinstunternehmen oder KMU und möchten eine Werbekampagne starten? Sie müssen bei der Planung mit dem Werbebudget beginnen. Dies ist das Budget, das zum Starten einer Werbekampagne benötigt wird. Warum sollte man dieses prognostizieren? Und wie legt man es fest?

Wir erzählen Ihnen alles zum Thema Werbebudget, was Sie darüber wissen müssen.

Was ist ein Werbebudget?

Das Werbebudget eines Unternehmens beschreibt den Betrag, den man für die Werbung für Produkte oder die eigene Marke bereitstellen möchte.Daher ist es im Marketingbudget enthalten. Dieses Budget wird über einen bestimmten Zeitraum (in der Regel ein Jahr) erstellt und umfasst alle Ausgaben, die direkt oder indirekt mit Ihrer Werbekampagne in Zusammenhang stehen:

• Honorare der Agentur, die für die Gestaltung der Werbestrategie zuständig ist;

• Die Kosten für die Ausstrahlung von Werbung;

• Usw.

Die Höhe kann variieren je nach Art und Ziel der Werbekampagne. Natürlich variiert es auch im Verhältnis zur Unternehmensgröße. Im Allgemeinen wird die Höhe des Werbebudgets als Prozentsatz des Umsatzes ausgedrückt.

Welchen Sinn hat die Planung Ihres Werbebudgets?

Vorausschauendes Handeln ist das A und O in einem Unternehmen, umso mehr, wenn es um die Ausgaben geht. Die Festlegung eines Werbebudgets im Voraus ermöglicht es einem Unternehmen daher, die Werbeausgaben zu antizipieren und das Gesamtbudget besser planen zu können.

Darüber hinaus ist die Planung des Werbebudgets auch eine Möglichkeit, über die Ziele und Details der Werbekampagne nachzudenken. So sollten Sie im Voraus festlegen:

• Die Größe der Zielgruppe;

• Die Anzahl der Kanäle;

• Die Dauer der Kampagne;

• Usw.

Und schließlich ist auch die Festlegung eines Budgets eine Möglichkeit, die Ausgaben zu begrenzen. Ohne ein vorher festgelegtes Limit gehen Sie das Risiko ein, die Kontrolle über Ihre Ausgaben und Mehrausgaben zu verlieren.

Umgekehrt besteht auch die Gefahr, dass Sie ohne vorab festgelegtes Budget nicht über ausreichende Mittel zur Durchführung Ihrer Kampagne verfügen. In beiden Fällen besteht das Risiko, dass Sie Ihre Ziele nicht erreichen.

Wie ermitteln Sie Ihr Werbebudget?

Um das Werbebudget Ihres Unternehmens zu bestimmen, müssen eine Reihe von Parametern berücksichtigt werden:

Legen Sie Ihre Marketingziele fest

Ihre Marketingziele müssen in die Marketingstrategie Ihres Unternehmens passen. Für eine Werbekampagne gibt es verschiedene mögliche Marketingziele:

• Verbesserter Bekanntheitsgrad:

• Markenloyalität;

• Generierung von Wiederholungskäufen;

• Akquise neuer Kunden;

• Usw.

Jedem Marketingziel entsprechen spezifische Werbemaßnahmen. Die Wahl der Werbekanäle und die Größe der zu erreichenden Zielgruppe hängen auch von den gewählten Marketingzielen ab. Dadurch sind sie ausschlaggebend für die Festlegung des Werbebudgets.

Erstellen Sie Ihre Werbekampagnen

Sobald Ihre Werbeziele festgelegt sind, können Sie folgende Fragen angehen:

• Machen Sie das intern oder beauftragen Sie eine spezialisierte Agentur?

• Welche Werbeformate sollten Sie bevorzugen?

Noch einmal: All diese technischen Details werden Auswirkungen auf die Höhe des Werbebudgets haben. Sie müssen auch das Design, die verwendeten Tools, die empfohlenen Grafiken usw. berücksichtigen. Nichts sollte dem Zufall überlassen werden. Jedes noch so kleine Detail wird im Hinblick auf das Budget wichtig sein.

Die Wahl der Werbekanäle

Die Wahl der bevorzugten Kanäle, Medien und Werkzeuge für die Verbreitung von Werbung spielt ebenfalls eine Rolle bei der Bestimmung der Höhe des Budgets, das Sie für Ihre Werbekampagne benötigen. Jedes Medium und jeder Kanal hat seine Kosten:

• Bevorzugen Sie digitale Werbung oder traditionelle Medien?

• Handelt es sich um eine mediale oder nicht-mediale Werbekampagne?

Die Wahl der Kanäle hängt von den Marketingzielen ab, die Sie erreichen möchten. Beispielsweise eignet sich für eine Kampagne mit dem Ziel, Sichtbarkeit zu erzeugen, Werbung in sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram oder Tik Tok.

Eine solche Wahl wird sich zwangsläufig auf Ihr Werbebudget auswirken.

Die Verfolgung der Ergebnisse

Sobald die Kampagne gestartet ist, ist es weiterhin notwendig, das Werbebudget zu verwalten. Tatsächlich müssen Sie die Leistung Ihrer Werbekampagne durch relevante Key Performance Indicators (KPIs) im Auge behalten.

Andererseits erhalten Sie durch ein solches Monitoring auch Informationen, auf Basis derer Sie Ihre künftigen Werbestrategien und die damit verbundenen Kosten aufbauen können.Zu den möglichen Indikatoren zählen beispielsweise ROAS (Return on Advertising Spend), Cost Per Click (CPC) und Advertising Cost of Sales (ACOS).

Sie können auch auf Tools wie Google Analytics, Google Ads oder Facebook Business Tracking (für Facebook-Anzeigen) zurückgreifen.

Wie können Sie dieses Werbebudget kontrollieren?

Hier unsere Tipps zur Kontrolle Ihres Werbebudgets:

Streben Sie ein bestimmtes Ziel an

Der häufigste Fehler ist, dass man die Zielgruppe in alle Richtungen anvisiert. In diesem Fall werden traditionelle Medien wie Radio, Zeitungen oder Fernsehen eingesetzt. Die Kosten für eine solch groß angelegte Werbekampagne können jedoch erheblich sein. Je genauer Sie wissen, welche Zielgruppe Sie erreichen möchten, desto geringer sind die Kosten. Digitale Werbetools wie Facebook Ads oder Google Ads ermöglichen es Ihnen, genaue Zielgruppenkriterien zu wählen:

• Alter;

• Geografische Position;

• Usw.

Diese Art von Herangehensweise ermöglicht Ihnen nicht nur die Begrenzung Ihrer Kosten, sondern maximiert auch die Wirkung Ihrer Werbung.

Heben Sie sich durch Originalität hervor

Große Firmen können es sich leisten, Stars für ihre Werbespots zu engagieren. Das ist normal, schließlich verfügen sie über ein Werbebudget, das 9-stellig sein kann. Ein kleines oder mittelständisches Unternehmen, das sich gerade erst auf den Weg macht, sollte auf Originalität setzen, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Humor und Originalität sind Zutaten, die in der Werbung gut wirken.

Mit einer guten Portion Originalität haben Sie die Chance, Aufsehen zu erregen und den Menschen mit Ihrer Marke in Erinnerung zu bleiben.

Nutzen Sie Kundenbewertungen

Positives Feedback von Ihren zufriedenen Kunden einzuholen, ist eine gute Möglichkeit, kostenlos Werbung zu machen. Das ist ideal, wenn Sie ein kleines Unternehmen sind und über ein geringes Werbebudget verfügen.

Konzentrieren Sie sich auf neue Werbeplattformen 

Traditionelle Medien sind in Sachen Werbung nicht mehr so ​​relevant wie früher. Dies gilt umso mehr, wenn Sie nur über ein begrenztes Budget verfügen. Soziale Netzwerke wie Facebook-Anzeigen, Google-Anzeigen, Youtube oder Tik Tok entwickeln sich zu den neuen Plattformen der Wahl. Zwar hängt die Verbreitung von dem Betrag ab, den Sie bezahlen. Dennoch hat Ihre Kampagne immer noch die Chance, ausgestrahlt zu werden.

Darüber hinaus gibt es im Internet zahlreiche weitere Plattformen mit innovativen Konzepten. Little Corner bietet beispielsweise die Möglichkeit, Ihre Werbung auf Bistrotischen, in Toiletten oder auf Pizzakartons zu platzieren.

Konzentrieren Sie sich auf lokales Targeting

Sich auf Ihre Region oder Ihre Abteilung zu beschränken, ist oft eine gute Möglichkeit, Ihr Werbebudget zu begrenzen. Eine breite Zielgruppe kann bei einem begrenzten Budget ein Risiko darstellen, vor allem, wenn die Ergebnisse nicht garantiert sind.Wie hoch ist das Werbebudget von Unternehmen?

Das durchschnittliche Werbebudget eines Unternehmens hängt von verschiedenen Faktoren ab. Vor allem die Größe spielt eine entscheidende Rolle. Somit kann das Werbebudget eines multinationalen Konzerns Milliarden von Euro erreichen. Das Werbebudget von Coca Cola wurde 2016 auf 3,9 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Andererseits, so besagt eine INSEE-Studie, betragen die durchschnittlichen Werbeausgaben von mittelständischen und Kleinstunternehmen in Frankreich:

• 5.000 € für Unternehmen mit 1 bis 4 Mitarbeitern.

• 10.000 € für Unternehmen mit 5 bis 9 Mitarbeitern.

• 20.000 € für Unternehmen mit 10 bis 49 Mitarbeitern.

Wie finanzieren Sie Ihr Werbebudget?

Es sollte nun klar sein, dass die Finanzierung des Werbebudgets für ein Unternehmen mitunter problematisch sein kann. Und vor allem, wenn es um ein Kleinstunternehmen oder ein KMU geht.

Unsere Zahlungslösung Hero wurde präzise entworfen, um auf Probleme dieser Art von Unternehmen zu reagieren.Hero ermöglicht eine aufgeschobene Zahlung und die Zahlung in Raten. Solche Zahlungserleichterungen sind ein Segen für ein Unternehmen, das in Werbung investieren und gleichzeitig seine Liquidität unter Kontrolle halten möchte.

Wenn Sie sich für Hero als Zahlungslösung entscheiden, ist es tatsächlich möglich, Werbeagenturen in sozialen Netzwerken oder anderen Plattformen in 3 oder 4 Raten zu bezahlen. Sie können die Zahlung auch aufschieben und 30 oder 60 Tage mit der Zahlung warten.

Diese beiden Optionen helfen Ihnen, Ihren Cashflow zu optimieren und die Erhöhung Ihres Betriebskapitalbedarfs zu vermeiden. Dadurch behalten Sie eine bessere Kontrolle über Ihr Werbebudget.

Zusammenfassend umfasst das Werbebudget alle Ausgaben rund um Ihre Werbeinvestitionen.Wenn Sie es im Voraus festlegen, können Sie Ihr Gesamtbudget besser kontrollieren und alle Details Ihrer Werbekampagne planen. Finanzieren Sie Ihr Werbebudget mithilfe von Hero, was Ihnen hilft, Ihren Cashflow zu optimieren.