Facebook Ads Budget: Wie viel sollte man einplanen und wie kann man es gewinnbringend einsetzen?

Ab wie viel Geld kann man eine Facebook Ads-Kampagne starten?

Facebook erlaubt Kampagnen ab 1 €/Tag Aber führt das in der Praxis zu konkreten Ergebnissen?

Das Mindestbudget nach den offiziellen Empfehlungen von Meta

Laut Meta beträgt das Mindestbudget, um die Schaltung einer Werbung auszulösen, Folgendes 1 € pro Tag für die meisten Kampagnen. Dieses Budget erlaubt jedoch nur eine sehr begrenztes Druckvolumen Dies gilt insbesondere, wenn Sie sich an ein wettbewerbsorientiertes Publikum richten.

Für Retargeting oder sehr lokale Kampagnen mag das ausreichen. Ansonsten bleibt es zu schwach.

Was man mit 5 €, 10 € oder 30 € pro Tag wirklich erwarten kann

• 5 €/Tag : Ideal, um eine Kampagne mit lokalem Bekanntheitsgrad zu testen oder einen kreativen Blickwinkel zu bestätigen.

• 10 €/Tag : ermöglicht erste Klicks oder Leads, jedoch mit einem begrenzten Volumen.

• 30 €/Tag : empfohlene Mindestschwelle, um zu haben verwertbare Ergebnisse über eine Konversions-Kampagne.

Unter 10 €/Tag müssen Sie eine längere Lernzeit und dünnere Daten in Kauf nehmen.

Die 3 häufigsten Fehler bei kleinen Budgets

• Vervielfachen von Werbesätzen : Ihr Budget wird verwässert.

• Cibler trop groß : Durch das geringe Budget können nicht genügend Menschen erreicht werden.

• Werbung zu oft austauschen : Der Algorithmus hat keine Zeit, die Lernphase zu verlassen.

Wie legt man ein Facebook Ads-Budget fest, das mit den eigenen Zielen übereinstimmt?

Das richtige Budget hängt immer vom richtigen Ziel ab. Andernfalls ist es verlorenes Geld.

Ziel Bekanntheitsgrad, Traffic oder Konversion: Größenordnungen

• Für Bekanntheit : ab 5 € / Tag Wenn Sie sich für ein bestimmtes Thema interessieren, können Sie damit Sichtbarkeit erzeugen.

• Um Traffic zu erhalten : Fisch 0,30 € bis 0,70 € pro Klick Die Zahl der Menschen, die in einem Land leben, ist je nach Sektor unterschiedlich.

• Um die Umwandlung zu maximieren : mindestens vorsehen 20 € / Tag damit der Algorithmus richtig optimiert.

Berechnen Sie Ihre Kosten pro Zielergebnis (CPC, CPL, ROAS...)

Ein einfaches Beispiel:

• Sie zielen auf Leads in höchstens 5 €

• Sie wollen 30 Leads pro Monat → Haushaltsminimum = 5 € x 30 = 150 € / Monat

Verwenden Sie im E-Commerce den Ziel-ROAS (z. B. ROAS > 2,0), um das Budget zu dimensionieren.

Beispielbudget für 3 Profile: Coach, E-Commerce-Anbieter, B2B-Agentur

• Online-Trainer : 300 bis 600 €/Monat für Leadgenerierung.

• E-Händler : ab 1 000 €/Bürger für einen zuverlässigen ROAS.

• B2B-Agentur : 500 bis 800 €/Monat für Kampagnen mit Inhalten + Retargeting.

Tagesbudget oder Gesamtbudget: Was soll man wählen?

Beide Optionen sind nützlich, dienen aber nicht denselben Strategien.

Tägliches Budget: ideal für Test & Learn

Das Tagesbudget ermöglicht es, eine Kampagne schnell zu testen. Es ist :

• Einfacher im Alltag zu handhaben.

• Ermöglicht eine progressives Lernen .

• Ideal für Kampagnen, die immer aktiv sind (kontinuierliche Akquise).

Gesamtbudget: nützlich für Promos und Veranstaltungen

Dieses Budget ist :

• Besser geeignet für kurze und intensive Kampagnen (Verkäufe, Lancierung, Schwarzer Freitag).

• Facebook selbst verteilt das Budget nach den Tagen, die am besten performen.

Anwendungsfälle nach Dauer und Struktur der Kampagne

• Kontinuierliche Kampagne = Budget Tageszeitung

• Ereignisgesteuerte Kampagne oder Kampagne mit fester Laufzeit = Budget weltweit

Sie können beide Ansätze in einem Konto kombinieren.

Welche Verteilung auf die verschiedenen Kampagnen?

Legen Sie nicht alles in einen Korb. Die Kontostruktur macht den Unterschied.

Verteilung TOFU / MOFU / BOFU

Bei jedem Schritt investieren :

• En TOFU (hoher Tunnel, Bekanntheitsgrad): 40 % des Budgets

• En MOFU (Verkehr und Rücksichtnahme): 30 %.

• Und BOFU (Umwandlung) : 30 %

Dies ist eine Grundlage. Sie können sie je nach Umfang des organischen Datenverkehrs anpassen.

Sollte man ein Testbudget für Crea oder Audiences bereitstellen?

Ja. Behalten Sie 10 bis 20 % des Budgets zu testen :

• Die neuen Aufhänger / Visuals

• Unterschiedliche Zielgruppen

• Kampagnentypen (Lead Form, Conversion Site usw.)

Simulation für ein Budget von 1.000 € / Monat

Hier ist eine einfache, aber effektive Simulation:

• TOFU = 400 EURO

• MOFU = 300 €.

• BOFU = € 300

• Tests von Kreativen oder Zielgruppen in jedem Level enthalten

Welche Ergebnisse sind je nach Budget zu erwarten?

Das hängt von der Qualität Ihrer Creatives, Ihrer Zielgruppenansprache und der Branche ab. Es gibt jedoch einige Anhaltspunkte, an denen Sie erkennen können, ob Ihre Leistung im grünen Bereich liegt.

Performance-Benchmarks im Jahr 2025 (CPC, CPM, Konvoi-Rate)

Hier sind die Durchschnittswerte, die bei Tausenden von E-Commerce- und Leadgen-Kampagnen festgestellt wurden :

• CPC (Kosten pro Klick) : zwischen 0,50 € und 1,20 € Je nach Qualität der Anzeige und der Konkurrenz.

• CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen) : zwischen 6 € und 14 € Die Kosten für die Nutzung des Internets sind bei hoch qualifizierten Zielgruppen höher.

• CTR (Klickrate) : Eine gute CTR beginnt bei 1,5 % kann aber bis zu 3 % für eine gute Krea.

• Konversionsrate : die 2 à 5 % im E-Commerce, bis zu 15% auf hochoptimierte Landings im B2B-Bereich.

Diese Zahlen sind Durchschnittswerte: Ihre tatsächlichen Ergebnisse hängen auch von der Branche und der Struktur Ihres Trichters ab.

Durchschnittliche Ergebnisse nach Sektoren (Mode, Bildung, Dienstleistungen...)

Hier sind Größenordnungen, die auf dem Feedback von Agenturen und Regiebetrieben beruhen :

• Modus : CPA zwischen 15 und 30 € . Gute visuelle Kreationen steigern die Ergebnisse enorm.

• Ausbildung & Coaching : CPL um 5 à 20 € Die meisten Menschen, die sich für ein bestimmtes Thema interessieren, sind in der Lage, sich für ein bestimmtes Thema zu interessieren, mit einem guten Konversionstunnel dahinter.

• B2B-Dienstleistungen : CPL zwischen 30 und 70 €. Die Verkäufe dahinter können mehrere Tausend Euro betragen.

Diese Daten sollten immer mit Ihrem langfristiger Kundenwert (LTV) . Eine Kampagne kann am Anfang "teuer" sein, aber über den Lebenszyklus des Kunden sehr rentabel.

Wann und wie skaliert man einen funktionierenden Haushalt?

Es ist nicht nötig, ein Budget abrupt zu erhöhen, sobald es funktioniert. Facebook bevorzugt sanfte Steigerungen.

Hier erfahren Sie, wie Sie sauber scalieren:

• Erhöhen Sie maximal alle drei Tage um 10 bis 20 %. Um die Optimierung des Algorithmus nicht zu gefährden, sollten Sie sich für eine der folgenden Methoden entscheiden.

• Erstellen Sie duplizierte Kampagnen mit höheren Budgets, anstatt die bestehende direkt zu verändern.

• Testen Sie weiterhin de neue Anhörungen und neue kreative Formate Die Kosten für eine Kampagne sind in der Regel sehr hoch, auch wenn sie sich bereits bezahlt macht.

Un ROAS > 2 a CPA stabil und ein CTR > 1,5 sind Signale, dass Ihre Kampagne bereit ist, sich zu steigern.

Wie kann jeder ausgegebene Euro optimiert werden?

Jeder investierte Euro muss genau überwacht werden. Andernfalls kann Facebook Ads schnell zu einem Cashflow-Leck statt zu einem Wachstumshebel werden.

Seine KPIs im Business Manager verfolgen (ROAS, CTR, CPA...)

Die richtigen Indikatoren, auf die Sie täglich achten sollten :

• ROAS (Rendite der Werbeausgaben) : muss größer als 2 um im E-Commerce profitabel zu sein.

• CTR (Klickrate) : > 1,5 % ist ein guter Ausgangspunkt. Darunter zieht Ihr Crea keine Aufmerksamkeit auf sich.

• CPA (Kosten pro Akquisition) : muss bleiben an Ihrem Rand ausgerichtet oder durchschnittlicher Warenkorb.

Verwenden Sie benutzerdefinierte Spalten im Geschäftsleiter um Ihre wichtigsten KPIs bereits im Dashboard anzuzeigen. Es ist nicht nötig, die Metriken zu vervielfachen: Verfolgen Sie 3 bis 5 Indikatoren, die wirklich mit Ihren Zielen in Verbindung stehen.

Schalten Sie unrentable Werbung schnell ab

Sobald eine Anzeige eine kritische Schwelle ohne Ergebnis überschreitet (z. B.: 15 € ohne Klick ausgegeben oder keine Hinzufügung Warenkorb bis 2.000 Impressionen ), pausieren Sie sie .

Lassen Sie Werbeanzeigen nicht "aus Gewohnheit" laufen. Facebook gibt weiter Geld aus, solange es nicht gestoppt wird, auch wenn die Leistung schlecht ist.

Verwenden Sie automatische Regeln, um die Kontrolle zu behalten

Die automatische Regeln ermöglichen:

• Eine Anzeige ausschneiden, wenn ihr CPA einen Schwellenwert überschreitet

• Das Budget für eine profitable Werbung erhöhen

• Eine Warnung erhalten, wenn der ROAS zu schnell fällt

Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, die Kontrolle zu behalten, auch ohne alle Ihre Kampagnen in Echtzeit zu überwachen. Bonus: Sie vermeiden große Verluste am Wochenende.

Sollte man einen Profi beauftragen oder seine Kampagnen intern verwalten?

Seine Kampagnen selbst zu verwalten, mag kostengünstig erscheinen, aber die Kosten für die Lernen, Fehler und Zeit ist nicht zu vernachlässigen.

Wann sollte man an einen Freiberufler oder eine Agentur delegieren?

Hier sind die Signale, dass es Zeit ist, auszulagern :

• Sie verbrennen Sie Budget ohne klare Rendite seit mehreren Wochen.

• Sie haben weder die Zeit noch die Fähigkeiten um Ihre Tests zu strukturieren.

• Sie sind in Beschleunigungsphase und jeder Tag zählt.

Ein strukturierter Profi kann seinen Einsatz von Anfang an rentabel gestalten. erster Monat Wenn Sie mehr als 1.000 € monatliches Werbebudget .

Das empfohlene Mindestbudget für Outsourcing (ab 1.000 €/Monat)

Unter 1 000 €/Bürger sind die Handlungsspielräume gering. Es ist besser, zu lernen, wie man intern verwaltet.

Ab 1.000 bis 2.000 € pro Monat Sie können :

• Arbeiten mit einem Freelancer mit Schwerpunkt Facebook Ads

• eine wöchentliche Nachverfolgung, Optimierungen und laufend getestete Creas haben

Über 3 000 €/Bürger eine Agentur mit einer kreativen Abteilung kann relevant werden, insbesondere für strukturiertes Scaling.

Geschätzter Leistungszuwachs, wenn es gut gesteuert wird

Eine gut gesteuerte Kampagne kann :

• Verdopplung des ROAS durch Optimierung von Targeting + Creas

• CPA um 30-50% senken

• Beschleunigung der Skalierungsphase (mehr Verkehr, schneller)

Laut einer Studie von Wordstream gut strukturierte Konten generieren im Durchschnitt 2,5-mal so viele Konversionen als diejenigen, die ohne Methode verwaltet werden.

Heropay finanziert Ihre Facebook Ads-Kampagnen, ohne Ihren Cashflow zu mobilisieren

Sie haben einen Tunnel, der konvertiert, aber nicht das Geld, um zu beschleunigen? Heropay Sie das Facebook-Werbebudget auf der Grundlage Ihrer bisherigen Leistungen vorstrecken, ohne Verwässerung oder langfristige Schulden .

Nutzen Sie einen Wachstumshebel ohne Ihre Liquidität zu beeinträchtigen Sie können sich auch auf eine andere Art und Weise mit dem Thema beschäftigen und dabei 100 % Ihres Umsatzes behalten.